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中国传统文化元素对广告创意的影响

摘要:中国传统文化博大精深、源远流长,在此基础上所积淀下来的中华传统美德内容非常丰富,以下是小编搜集整理的一篇探究中国传统文化应用的 论文范文 ,供大家阅读查看。 【内容摘要】 随着社会经济的迅猛发展,广告已不单是一种促销手段,也是一个文化载体,广
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  中国传统文化博大精深、源远流长,在此基础上所积淀下来的中华传统美德内容非常丰富,以下是小编搜集整理的一篇探究中国传统文化应用的论文范文,供大家阅读查看。

  【内容摘要】随着社会经济的迅猛发展,广告已不单是一种促销手段,也是一个文化载体,广告文化成为了一种社会文化,“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。创意在广告创作中极为重要,影响到最终的传播效果,因此,明晰广告创意的因素是十分必要的。中国现代广告设计如果想走出具有自身特点的发展之路,体现中国本土广告的优势,必须要将中国悠久的历史文化传统和审美风格融入到现代广告的设计之中,这样才能够真正具有竞争力。

  【关键词】传统文化 广告 广告创意

  中国传统文化历史悠久、内容丰富。中国传统文化体现出其本身内在的一种精神风貌和文化心理结构,反映出不同的价值和审美观念。纵观设计发展的历史,我们可以发现,任何时代的广告设计都是与当时的时代背景和时代文化紧密联系在一起的。本文通过对中国传统文化的分析,探索中国当代广告设计与传统文化的关系。

  一、中国传统文化简述

  中国的传统文化是中国现代广告创意的一个重要来源。如中国文化的传统图形、国画、诗词歌赋等,这些元素在许多现代广告中都有运用和体现,在宣传的同时更起到了传播中国传统文化的作用。如何借鉴和发展地域性、民族性的文化传统,建立多元的文化格局,已成为各个领域需要面对的重要课题。

  1.中国的传统文化内涵丰富

  中国的传统文化经过历代的文人墨客与艺人的创作实践,积累了多种多样的艺术表现手法。中国传统文化在不断地积淀和发展中早已深入人心、深入社会,更是许多广告设计不得不考虑的创意部分,其与广告设计融合,促进广告在中国获得更多的群众基础。同时,不同的广告设计融入不同的传统文化,也可以促进传统文化与时代结合,进一步丰富广告的文化内涵,让广告从一种传播手段升华为文化的一大传承媒介或工具。融入中国传统文化的广告将有利于和谐社会健康发展,这种形式的广告将成为主流,引导时尚。

  如果说设计是文化,那么产品就是信息的载体,而设计师就是要把功能及设计思想通过产品这个媒介传达给大众。他们将中国丰富、优秀的文化传统与语言符号和广告设计结合起来,促成并发展了具有中国精神的品牌形象,他们的使命与任务就是现代广告设计策划与创意。

  2.中国的传统文化与广告创意之间有着广泛的联系

  中国传统文化博大精深、源远流长,在此基础上所积淀下来的中华传统美德内容非常丰富,有“尊道贵德”“仁爱孝悌”“精忠报国”“自强不息”等。中国传统文化是现代广告设计表现形式的重要来源,如中央电视台运用水墨画的形式展现出了中国发展的进程,将自然与现代科技结合,体现出了和谐社会的文化精神,同时也暗示了中国人刚柔并济的人格。

  现代广告与这些符合观众心理的传统价值观念和文化理念相结合,必将产生强大的宣传效力。中国人有着浓厚的爱国情结,任何以“爱国”“爱家”为主题的广告都必然会深深震撼国人的心灵,给消费者留下深刻印象。正是基于如此考虑,麦当劳的“北京2008年奥运会麦当劳助威团”活动就是迎合中国民众关注奥运的热情,鼓励和选拔热爱奥运的年轻一代为中国奥运健儿呐喊助威,为奥运精神的传递而加油喝彩。

  二、中国传统文化对广告创意的影响

  中国传统文化对现代广告设计的影响越来越大,秉承和发展一切优秀的传统文化,是创新的前提。由于中国传统文化的发展是一脉相承的,在历史的长河中未曾间断过,我国基础的主流文化思想极大地影响了现代广告设计的价值内涵。

  1.中国传统美德对广告创作的影响

  人情味是中国传统文化的核心,中华民族的传统美德“诚实守信、尊老爱幼、温馨和谐”等观念都可以通过人情味来表现。比如,吉列威锋在中国新年这一个团圆的佳节,也是迎来美好事物的时分注入一些情感,喜庆的红色、传统的剪纸、倒挂的“福”字,无不洋溢着浓浓的节日氛围,真正温暖了消费者的心灵。

  2.我国文化差异的影响

  我国不同地区在不同历史阶段的文化差异存在于不同的群体之间,他们的思想、行为习惯存在着差异性。现代广告创意的目的就是让不同地域、不同时代背景下的人群对存在的同一事物都有预料的某种好感。现代广告创意的魅力就在于,诸如费尽脑力地去挑战某种不可调和的矛盾,这种一刹那的完美创意有可能会使得不可能成为一种可能。但前提是,我们要准确处理文化差异的所在,要“对症下药”,才能做到“药到病除”。

  3.传统文化的影响

  一个国家的民族文化是发展前进的动力之一,同时也是这个民族文化产业发展的根本所在。可以说,其是以各种形式深入到中华民族的生活与意识文化之中的形态,从某种意义上说,是一种无可代替的民族文化遗传基因。

  三、传统文化在广告创意中的运用

  可以说广告的创意来源于文化和生活。同时,文化也会提升广告创意的丰富内涵,其可以为广告产品带来文化的附加值。中国传统文化是中国人为之骄傲和自豪的文化精髓。经过几千年的发展,其已深入中国人的灵魂深处。因此,要提升广告的创作水平,必须依托传统文化资源,创制出更多满足中国国情需要的广告精品。

  1.中国传统艺术在设计中的运用

  以传统文字作为现代广告的切入点。中国传统艺术作品中对线的组织和运用可以说达到了炉火纯青的艺术高度,中国传统艺术作品对线的质感追求和形象突破,在设计领域创新运用中,往往能够取得出乎意料的效果。其中的每一样都可能成为我们的某种设计元素,为设计作品内涵增添一份积淀。

  2.中国的传统图形对于设计现代标志的影响

  我国传统艺术文化是当代广告设计的源泉之一,当代的广告设计是通过贴近现代人的生活而创造的,其展现了中国传统艺术大众化的一面。可以说,我国的传统艺术文化与广告设计好比是哲学与具体科学之间的关系。对于我国传统的艺术文化与现代广告设计而言,它们之间可以说是底蕴和延伸的关系。

  将我国的传统文化艺术结合到现代广告的设计中,是能够设计出具有独特性、时代性和国际性的现代广告创意的关键。我国现代的广告设计不应该脱离中国的传统文化,所以说,只因为有了中华源远流长的文化艺术精髓,才会有今天夺人心魄的中国现代广告文化艺术设计。

  参考文献

  [1]缪玉波.中国文化招贴的价值与影响——“美的历程”设计与研究[D].湖南师范大学,2010.

  [2]苟耀春.从传统美学到现代广告设计[J].科教导刊,2009(6).

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