新媒体环境下电视媒体的创新发展(2)

3.充分发挥自身核心竞争力 目前,各种媒体形式不断涌现,在其发展过程中,一方面要以满足受众需求为发展导向,另一方面还要关注自身的核心竞争力,只有不断提高自身的综合能力,才能在未来的发展中处于不败之地。具
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3. 充分发挥自身核心竞争力
目前,各种媒体形式不断涌现,在其发展过程中,一方面要以满足受众需求为发展导向,另一方面还要关注自身的核心竞争力,只有不断提高自身的综合能力,才能在未来的发展中处于不败之地。具体来讲,新媒体已经成为人们日常生活中的重要组成部分,如何取得市场份额和用户青睐成为其发展过程中面临的主要问题。所以,充分发挥自身核心竞争力成为新媒体可持续发展的重要手段,由此,以创新为前提的综合实力的展现成为了新媒体的传播优势和价值。例如芒果TV拥有湖南卫视独播权而与众不同,bilibi弹幕网的传播优势在于实现了一边看视频一边吐槽等等,新媒体的发展更多的是仰仗其自身的核心竞争力。
二、新媒体环境下电视媒体的发展现状——以弥勒市电视台为例
(一)电视台的营运现状
从目前来看,新媒体对电视媒体的影响是有目共睹的,以弥勒市电视台为例,在互联网的冲击下,其营运状况相对低迷,具体体现在广告收入不断下滑以及资金运营困难等方面。具体来讲,信息技术的不断发展,使得新媒体的各种功能更受人们青睐,传统的电视媒体已经无法满足受众的多样化需求,受众数量的大批量减少导致弥勒市电视台的影响力大不如从前。然而,广告投放的最终目的就在于扩大品牌自身影响力,吸引更多消费者的眼球,显然,传统电视媒体已经无法满足广告投放的基本需求,进而导致传统电视媒体的广告收入不断下滑,弥勒市电视台自然也不例外。相关数据显示,自从手机、iPad、数字电视等新媒体不断涌现,传统电视的受众数量不断下滑,尤其是2009年之后,苹果手机引领社会潮流之后,传统的电视媒体几乎被年轻人淡出视线,受众接受信息方式的转移导致广告商也将投资重点放在了新媒体上,自此,传统电视媒体的广告收入逐渐下滑。据相关数据显示,2014年弥勒市电视台的广告收入前有未有的低于GDP的增幅,甚至第一次呈现出了副增长,严重限制了传统媒体的进一步发展,然而,同一时期移动互联网等新媒体的广告收入却呈现出逐渐上升的趋势,可见,越来越多广告商的投放比重都倾向于新媒体,弥勒市电视台的未来发展方向不得不被重新审视。
其次,由于当前弥勒市电视台的广告收入不断下滑,资本引入成为其运营过程中不得不面对的问题之一,由于缺乏完善的资本运营体系,导致弥勒市电视台无法实现大规模的创收,再加上新媒体的冲击和影响,导致弥勒市电视台在发展过程中举步维艰。另外,弥勒市电视台作为相对传统的媒体形式,其中保有相对传统老旧的运营思维,相比于新媒体来讲,其时代适应感远远落后于新媒体,所以无法更好的吸引投资者的注意,由此资本运营成为传统媒体普遍面临的问题。新媒体时代背景下,想要决绝弥勒市电视台资本难题,首先要做到与时俱进,并结合互联网思维,实现媒体转型和平台建设,然而任何改变都需要资金支撑,这就导致弥勒市电视台陷入了一种无限循环的恶性周期,整个营运状况不甚乐观。众所周知,资金是维系企业发展的重中之重,甚至可以说是企业发展的命脉,媒体行业亦是如此,但是从弥勒市电视台资金营运现状来看,资金问题仍然是阻碍其发展的主要因素之一。
(二)电视台的人才储备状况
人才是企业运营的核心力量,强大而专业的人才队伍是保障媒体行业稳步发展的根基,然而从目前来看,弥勒市电视台的人才储备明显不足,具体体现在缺乏新鲜力量的注入以及发展思维落后等。新媒体时代背景下,传统媒体想要谋求进一步发展,当务之急是迎合时代发展趋势,因循守旧的传统模式显然已经无法满足广大受众的需求,只有通过变革和更新现有体系才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。然后这种模式的更新一方面需要大量的资金支撑,另一方面则需要一支强有力的人才队伍建设作为支撑,以此为传统电视媒体的进一步发展提供中坚力量。然而,从弥勒市电视台目前的人才储备现象来看,在新媒体的冲击下,很多老员工相继离职,这种人才损失导致弥勒市电视台在发展中展现出明显的先天不足。然而,传统媒体中流失的骨干人才都将自身的职业规划转向了人们喜闻乐见的新媒体,或自行创业,或执掌某一平台的大权,例如马东辞职创建了米未传媒等等,这不仅是传统电视媒体的人才损失,同时也加大了新媒体的资源流动,间接推动了新媒体的进一步发展。另外,弥勒市电视台缺乏行之有效的人才引进机制,一般来讲,思想的更新换代是保障企业与时俱进的关键,弥勒市电视台在人才引进过程中,无法为自身注入更加符合时代思维的人才力量,进而导致其在运营过程中,始终无法实现思维的转型与创新。
三、新媒体环境下电视媒体发展中的问题分析
(一)互联网思维观念缺失
从弥勒市电视台发展现状来看,其中存在的主要问题就是互联网观念缺失,这种观念缺失不断加大新媒体与传统媒体的距离,从而导致传统电视媒体在发展过程中长期故步自封,止步不前。众所周知,观念直接决定事物的发展方向和发展前景,新媒体时代背景下,思想观念的转变是传统电视媒体转型的首要任务,互联网思维观念的塑造是传统电视媒体人主要任务。所谓互联网思维,主要就是指充分发挥互联网的精神、价值、技术、方法、规则、机会等等来实现指导、处理、创新等功能,从而提高传统电视媒体的传播优势。目前,互联网的发展速度可以说是日新月异,虽然传统电视媒体在发展过程中已经认识到向新媒体转型的必要性,但是传统媒体互联网思维的更新速度始终落后于互联网的发展速度,进而导致传统电视媒体的发展一直处于困境。具体来讲,以互联网为载体的新媒体更新速度基本超乎想象,每天打开手机都会面临各种APP需要更新的问题,其中人们经常使用的微信、微博等版本不断升级,当然,其功能和效用也随着不断的升级更能受众需求。另外,新媒体内容更新速度也更加显著,使人们真正进入到了信息时代,并通过链接互动等形式极大了提高了用户体验,增强受众满意度的同时,也提高了受众对新媒体的忠诚度。在此种发展压力下,传统媒体显然无法跟上互联网的发展思路,这种互联网思维观念的缺失使得传统电视媒体只能在新媒体的夹缝中求生存。
(二)传播形式和内容无法满足受众需求
互联网的优势可以说是有目共睹的,正是这种优势冲击着传统电视媒体的发展,相比于传统电视媒体来讲,新媒体不仅跨越了时间和空间的限制,而且具有高效、便捷、互动等特点,这些优势都使得新媒体的受众不断增多,相应的,传统电视媒体的受众自然逐年减少,究其根本,主要是因为传统电视媒体的传统形式与内容已经无法满足受众的相关需求。就目前弥勒市电视台来讲,其传播内容主要以电视剧、广告、新闻、民生等内容为主,由此可见,其传播内容存在明显的同质化现状,严重缺乏创新,进而导致受众的兴趣大打折扣。再加上传统电视媒体自身传播形式的局限性,使得其在传播过程中无法与观众进行互动,从而产生受众粘性,导致传统电视媒体的受众不断减少。然而,受众作为媒体的立身之本,不仅是其发展的动力所在,同时也是其赖以生存的关键,相关数据显示,包括弥勒市电视台在内的传统电视媒体受众数量下降比例已经高达85%,可以说每天都有受众在流失,其中青年群体的流失现象更加严重,主要是因为新媒体的传播形式与传播内容更加符合青年群体的需求。另外,包括弥勒市电视台在内的传统电视媒体主要是通过自上而下的方式进行传统,而新媒体革新了这种传播方式,与此,传统电视媒体的受众流失成为了一种必然,同时也成为了传统电视媒体未来发展中急需解决的主要问题。 转载请注明来源。原文地址:http://www.bylw8.com/html/zhlw/20190903/8191713.html   

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