新媒体环境下电视媒体的创新发展(3)

(三)现行体制不够完善 目前,在新媒体的冲击下,弥勒市电视台也创建了自身的网络平台,试图结合互联网传播优势,强化互动与沟通机制,以此吸引受众眼球,然而,在此过程中,其现行体制仍然不够完善。从弥勒市电视
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(三)现行体制不够完善
目前,在新媒体的冲击下,弥勒市电视台也创建了自身的网络平台,试图结合互联网传播优势,强化互动与沟通机制,以此吸引受众眼球,然而,在此过程中,其现行体制仍然不够完善。从弥勒市电视台创建自身网络平台可以看出其对互联网的态度是兼收并蓄的,但是从实践成果来看,其对互联网的重视程度明显不足。随着互联网的不断发展,新媒体成为时代的宠儿,然而即便如此,由于媒体形式五花八门,越来越多的媒体开始不受体制限制,肆意的成长起来,甚至成为人们竞相追捧的主流媒体,所以在传统电视媒体向新媒体转型过程中,越来越多的体制问题开始暴露出来。具体表现在以下几个方面:首先,传统电视媒体一般隶属于政府部分,并肩负着形象塑造与文化宣传等作用,所以在整个发展过程中无法做到真正的私有化发展。从自己资金获取的角度来讲,传统电视媒体无法将摄取利益作为首要定位,其基本运营和开销都是从政府部门获取,使得其盈利问题经常被忽视。但是体制内的资金支持无法支撑其进行媒体变革,因此循规蹈矩的发展模式成为其主要的方向,随着媒体市场竞争的愈加激烈,传统电视媒体现行的发展体制自然无法跟上时代发展的步伐,同时也很难在市场中占据更加重要的主体地位。
(四)技术体系相对落后
就弥勒市电视台来讲,在整个发展过程中,其对技术的重视程度远远不够,受传统媒体发展理念影响,电视台的工作重点是采编,而忽视了技术体系的重要作用,而新媒体之所以能够成为市场主体,与其精心构建的技术体系密不可分。腾讯2011年自主开发的微信如今成为人们日常生活中不可获取的社交平台,对技术的重视使其获取了超过6亿用户,海外用户也不断增加;阿里巴巴通过购买新浪微博和高德的股份,如今成为移动互联网的“大佬”,然而弥勒市电视台的发展路径仍然局限在传统的传播模式上,并呈现出无经营无技术的发展现状。具体来讲,弥勒市电视台将更多的注意力放在培养媒体人的专业素养上,通过记者、新闻、采编等等模式培养人才职业素养,试图提高作品质量。然而,新媒体时代环境下,人才的市场化能力也同样重要,不乏技术支撑的媒体形式才能在新媒体背景下取得一席之地。总之,技术体系的落后极大的限制了传统电视媒体的健康持续发展。
四、新媒体环境下电视媒体创新发展路径分析
(一)始终做到与时俱进
时代的发展催生了如今的新媒体传播环境,传统电视媒体想要取得进一步的发展,首先要跟上时代发展的脚步,始终做到与时俱进,只有这样,才能不被传播市场遗忘。就目前弥勒市电视台的发展状况而言,如果其一味的止步不前,拒绝吸收时代先进思想和技术,那么就很自然会被观众遗忘和抛弃,所以及时认清时代发展趋势,并作出适当的调整和改良,才能不与时代脱轨,与观众脱轨。目前,弥勒市电视台已经建立了自身的微站,但是不论从技术还是内容来讲,都相对浅显,而且其运营管理更新不及时,查询信息困难,而且反映速度较慢,因此打造全新的互联网平台可以说是弥勒市电视台与时俱进的重要举措之一。其次,想要做到与时俱进,还要致力于优化现有业务平台,将电视与网络端口、移动端口结合,深化媒体转型,以此提高传统电视媒体的时代感。
(二)坚持创新
创新是发展之源,就弥勒市电视台发展现状来看,坚持创新是其谋求发展的第一要义。通常,优质的内容是吸引观众的最直接、最有效的手段,同时也是增强媒体影响力和知名度的最有效、最妥帖的方法。相比于新媒体而言,传统电视媒体的传统方式以及传播渠道显然不占优势,所以创造出更有新意的内容是其抢占市场份额最关键的措施,同时也是挽回受众最直接的手段,“内容为王”可以说是任何媒体形式发展的驱动力。以湖南卫视的《爸爸去哪儿》为例,作为我国颇具创新意识的亲子类型真人秀,一经播出,就取得了较好的成绩,一方面是因为这档节目之前没有同类型节目出现,另一方面是因为这档节目的人物设置上十分具有新意,总之,由于其立意表达都从创新的创新的出发,所以可以说这档节目是以优质的内容征服了无数观众,并正式拉开了我国电视真人秀综艺节目的序幕。然而,弥勒市电视台正是缺乏这种创新意识,才使得其在新媒体发展环境下举步维艰,所以想要战胜新媒体的冲击,就要始终坚持创新,通过打造有影响力的电视节目,提高电视媒体公信力。在此过程中,首先要摆脱传统电视媒体体制内的舒适感,结合市场特点以及受众需求,加强与影视制作公司的合作,以此为电视媒体注入更多新鲜力量。其次,要不断提高传统电视媒体人的创新意识,为创造优质内容提供人才保障。总而言之,新媒体环境下传统电视媒体发展的首要前提便是坚持创新,以此满足受众日益增强的精神文化需求。
(三)加强电视品牌构建
品牌可以说是企业的灵魂,对于弥勒市电视来讲,其品牌影响力相对薄弱,进而其知名度相对较低,再加上没有优质的内容输出,导致弥勒市电视台在整个发展过程中都基本属于一种默默无闻的存在。基于此,加强弥勒市电视台的品牌构建至关重要。然而,想要提高自身的品牌影响力,一方面要从内容入手,打造出更多观众喜闻乐见的优质节目是提高其品牌竞争力的核心,只有不断提高自身节目质量,才能从根本上提高受众对电视台的忠诚度和依赖度。其次,“有人的电视节目才有可看性。”众所周知,在电视节目类型中,无论在严肃、真实的新闻类节目中,还是在活泼、生动的文娱类节目中,甚至是在近年大热的以人物为核心的真人秀节目中“人物”更是必不可少的节目要素。电视节目是人创作出来的产物,而其主要的功能就是供人观看、品鉴。因而,将“人物”设定为电视节目创作中的核心内容,倾力打扰有性格的人物,并彰显出人物最真正的人格魅力,展现出不轻易为人所知的一面,以满足节目深度挖掘的需求以及满足观众的好奇心理,在设立丰富人物性格的同时,提高传统电视媒体的品牌影响力。
(四)实现向新媒体的内容输出
新媒体发展初期,由于其内容生产能力不足,所以大部分内容都是从传统电视媒体中复制过来的,通常以电子版报纸或网络电视为输出方式。随着新媒体自创能力的不断加强,这种现象不断减少,但是并未根除,一些影响巨大的内容依然来自于传统媒体,这与传统媒体强大的制作能力有分不开的关系。因此,保持弥勒市电视台对新媒体优质内容的输出,并积极拓展更多的业务渠道,是其抵御新媒体侵袭的重要措施。同时,弥勒市电视台还应该在加强自身业务能力的同时,还要不断培养自身互联网思维,通过互联网思维的应用实现向新媒体的内容输出,充分发挥互联网传播优势,以此扩大传统电视媒体在新媒体领域的影响力。 转载请注明来源。原文地址:http://www.bylw8.com/html/zhlw/20190903/8191713.html   

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